下午三點(diǎn)，創(chuàng)點(diǎn)行銷的小辦公室里，空調(diào)風(fēng)帶著涼意，林萱卻特意把窗戶開了道縫——她說「聊大事得有透氣的勁兒」。她將一份打印好的市場(chǎng)報(bào)告鋪在茶幾中央，指尖劃過密密麻麻的數(shù)據(jù)，語氣b平時(shí)更鄭重：“咱們得聊個(gè)正經(jīng)事——現(xiàn)在不做IP，以後可能真的會(huì)被淘汰?！?br>
        阿江正調(diào)試著書店活動(dòng)的音響系統(tǒng)，聞言停下了手里的活兒；小慧放下數(shù)位板，把剛畫了一半的海報(bào)推到旁邊；一凡也收起了轉(zhuǎn)著的筆，湊了過來。

        「你們看這組數(shù)據(jù)?！沽州嬷钢鴪?bào)告里的圖表，「去年本地做IP的小推廣公司，接案量b沒做IP的多了47%；還有個(gè)做''''''''N茶熊''''''''IP的團(tuán)隊(duì)，就靠一只會(huì)喝N茶的卡通熊，在抖音攢了20萬粉，現(xiàn)在都連鎖茶池。她頓了頓，又翻到下一頁，「咱們現(xiàn)在接的都是小單，客戶找我們，要么是朋友介紹，要么是偶然刷到我們的案例，沒有穩(wěn)定的客源。要是有個(gè)自己的IP，情況就不一樣了：IP能在自媒T上x1粉，這些粉絲里有商家也有普通用戶，用戶會(huì)因?yàn)槲覀兊牧髁肯喈?dāng)於給公司搭了個(gè)''''''''雙向引流''''''''的橋。

        「可做IP會(huì)不會(huì)太耗JiNg力？咱們就四個(gè)人?！拱⒔滩蛔?，手指無意識(shí)地敲著桌面。

        「正因?yàn)槿松?，才要做IP?！沽州媪⒖探釉挘窱P是一次創(chuàng)作，多次復(fù)用的——例如每次接案。她看向一凡，眼神里帶著期待，「更重要的是，有了IP，咱們才算有了''''''''自己的東西''''''''。以前客戶記不住''''''''創(chuàng)點(diǎn)行銷''''''''，但記住了IP形象，下次有需求，第一時(shí)間就會(huì)想到''''''''哦，就是那個(gè)有XX形象的公司''''''''——這是給公司攢長(zhǎng)期的品牌力。」

        一凡看著報(bào)告上的案例，又想起最近接案時(shí)的困境——上次對(duì)接一家花店客戶，對(duì)方猶豫了一周，最後選了另一家「有網(wǎng)紅案例」的公司。他忽然明白，林萱說的“IP”，不只是個(gè)可Ai的形象，更是公司的“名片”，是能讓他們?cè)谛」纠镎痉€(wěn)腳跟的底氣。

        “你說得對(duì)?！币环颤c(diǎn)頭，語氣堅(jiān)定，“這個(gè)IP計(jì)劃必須做，而且得盡快啟動(dòng)?！?br>
        小慧眼睛一亮，立刻拿起數(shù)位板：“那咱們做什麼形像啊？我覺得動(dòng)物形象最討喜！b如軟乎乎的貓咪，或者圓滾滾的兔子，畫出來肯定可Ai！”

        阿江也跟著點(diǎn)頭：“動(dòng)物形象容易做動(dòng)態(tài)效果，用AI生成小動(dòng)畫的時(shí)候，b如貓咪蹭蹭、兔子蹦跳，用戶一看就有好感?！?br>
        一凡靠在椅背上，指尖輕輕敲著膝蓋——他腦子里突然閃過夢(mèng)里那副粉絨兔耳面具：圓滾滾的耳朵、繡著淺粉圓點(diǎn)的臉頰，笑起來像藏了顆糖，和“討喜的動(dòng)物形象”完全契合。但他沒提夢(mèng)境，只順著小慧的話往下說：“兔子形象好像不錯(cuò)，毛茸茸的，自帶親切感。可以給它加個(gè)小特點(diǎn)，b如耳朵尖有圈淺粉sE，臉頰帶點(diǎn)腮紅，名字可以簡(jiǎn)單點(diǎn)，b如叫''''''''布布''''''''——好記，也符合可Ai的調(diào)X。”

        「布布！這個(gè)名字好聽！」林萱立刻在報(bào)告上寫下「布布」兩個(gè)字，「那接下來分工就明確了：小慧先出布布的基礎(chǔ)形象設(shè)計(jì)，包括站姿、表情；阿江研究下AI工具，看看怎麼把布布做成動(dòng)態(tài)表情包和短動(dòng)畫；我來規(guī)劃自媒T的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，確定每周發(fā)多少內(nèi)容、主攻哪些平臺(tái)；一凡負(fù)責(zé)把布布和咱們現(xiàn)有的案子結(jié)合，b如下周的書店快閃活動(dòng)，就可以讓布布出現(xiàn)在宣傳物料上。

        夕yAn透過窗戶，把幾個(gè)人的影子拉得很長(zhǎng)。小慧已經(jīng)開始在數(shù)位板上畫起了布布的草稿，阿江在電腦上查著AI工具的教程，林萱則在修改運(yùn)營(yíng)計(jì)劃——原本安靜的辦公室，因?yàn)檫@個(gè)IP計(jì)劃，突然變得熱鬧又有乾勁。

        一凡看著眼前的場(chǎng)景，心里悄悄想著：今晚入夢(mèng)，或許可以再去廣場(chǎng)看看那副兔耳面具，說不定還能從上面找些細(xì)節(jié)，讓布布的形象更鮮活。而這個(gè)從夢(mèng)境碎片冒出來的IP想法，說不定真能成為公司的新起點(diǎn)。

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